Blog

Brand, logo, logotip, vizualni identitet...

Što je brand? I zašto je i kako drugačiji od loga, te koji je od njih (logo vs brand) važniji za moj posao? Koja pak je razlika između loga i logotipa? 
Zar to sve nije jedno te isto?
E, nije!

Samo da se zna, ova pitanja nisu glupa, jer dan danas postoji globalno rašireno pogrešno shvaćanje kada je riječ o razlici između loga, branda i vizualnog identiteta. Ljudi ih često koriste kao sinonime, a iako postoje međusobna preklapanja između ta tri pojma - logo, vizualni identitet i brand imaju različite uloge u marketinškoj priči neke kompanije, proizvoda ili poduzeća, te zapravo tek svi zajedno tvore kompletnu sliku kako javnost, a još važnije klijenti, percipiraju tu kompaniju, proizvod ili poduzeće.

Ako vas ta tri termina u potpunosti zbunjuju, najlakše ćete shvatiti njihove razlike ako ih vizualizirate u obliku čovjeka. U tom primjeru logo bi bio lice čovjeka, identitet njegova odjeća, a brand njegova osobnost.

Pa krenimo od osnove - Što je logo/logotip/znak? 

Logo identificira proizvod ili biznis u njegovom najjednostavnijem obliku kroz upotrebu (samo) imena, oznake ili ikone. Najistaknutiji je grafički element koji izaziva emocije kod korisnika, a spaja sve što neka tvrtka poručuje, radi, proizvodi i zastupa u jedan prepoznatljivi identifikator.

I unutar samog pojma "logo" postoji podjela - logo/logotip/znak. 

Logo dakle označava vizualni simbol koji predstavlja neku tvrtku ili organizaciju - to može biti slikovni element, tekstualni element ili njihova kombinacija. 

Logotip je sastavljen od stiliziranih slova naziva ili kratice izvedene iz imena tvrtke, udruge, proizvoda... 

(Zaštitni) znak označava vizualno rješenje koje također predstavlja tvrtku (...), ali se za razliku od logotipa sastoji od grafičkih elemenata (ikona, ilustracija, crtež, fotografija...). 

Dakle svaki logotip je logo, no nije svaki logo logotip :)

Logotip se može upotrebljavati i kao zaštitni znak, a najčešći je slučaj da se upotrebljavaju zajedno (logotip + zaštitni znak). Zapravo se u svakodnevnoj komunikaciji i medijima pod pojmom logotip najčešće podrazumijeva upravo ta kombinacija logotipa i zaštitnog znaka.

U današnje vrijeme kompanije koriste logotipove kao vid identifikacije prema potrošačima te signal odnosno oznaku podrijetla i kvalitete njihovih proizvoda. Ako je brand veza sa potrošačima, logo je vizualna projekcija te veze. Njegov primarni posao je da promovira instatnu identifikaciju  od strane potrošača te je kao takav kritičan dio sustava vizualnog identiteta.


Što je vizualni identitet? 

Imidž tvrtke.
Vizualni aspekti koji tvore dio cjelokupnog branda, a osnova su vizualne komunikacije svake tvrtke i pojedinca. I dok logo doista jest središnji dio vizualnog identiteta, osim njega čini ga još široki paket grafičkih materijala: grafički likovi, oblici, boje, fontovi,vizitke, internet stranica, oglasi...

Vizualni identitet osigurava tvrtci ili organizaciji njezinu "prepoznatljivost", te pridonosi njenoj reputaciji u javnosti.
 
U većini slučajeva dizajn vizualnog identiteta tvrtke je baziran na vizualnim promotivnim artiklima koji se koriste unutar tvrtke, te se obično izrađuje unutar smjernica definiranih u Knjizi standarda, odnosno vodiču koji sadrži komplet pravila brendiranja tvrtke ili proizvoda. Uključuje izgled logotipa, karakteristične boje, te njihov opis i primjenu u različite svrhe. Taj vodič osigurava da je vizualni identitet tvrtke stalan, prepoznatljiv na svim proizvodima te da u cjelini čini jedan brend.

Što je brand? 

Prepoznatljiva oznaka ili ime koju percipiramo kao cjeloviti imidž. Koncept, a ne konkretan objekt - fuzija osobnosti, filozofije, kulture i estetike kompanije odnosno proizvoda. Baza je kompletne marketinške strategije i djelatnosti, te emocionalna i psihološka veza između kompanije i potrošača. Brand je "ono nešto" što vas razlikuje od konkurencije.

Brand se ne gradi preko noći, on se mora zaslužiti, a s vremenom samo ime ili vizual branda u svijesti kupaca predstavlja određenu kvalitetu, kredibilitet  i zadovoljstvo, te je svojevrsna nagrada za vjernost. Smisao branda se na kraju i sastoji u onome što ljudi misle i osjećaju kada doživljavaju ili iskušavaju neki proizvod - jer dok se proizvodi nalaze na policama, brendovi se nalaze u svijesti kupaca.

Što se tiče pitanja logo vs brand - koji je bitniji?, odgovor je da prava moć iza odličnog loga nije jednostavno u njegovoj kreativnosti i stručnom dizajnu, već u jasnoći, definiciji, unikatnosti i artikulaciji većeg brenda kojeg identificira. Dakle umjesto da ih razdvajamo ili čak suprotstavljamo bitno je shvatiti  da oni zapravo idu ruku pod ruku. Moglo bi se reći da je logo tek vrh ledenjaka koji viri iz mora, a zapravo predstavlja mnogo, mnogo više..